文化振兴是乡村振兴的重要组成部分，也是乡村振兴工作的精神灵魂、源头活水。今年以来，环翠区嵩山街道小镇村坚持把乡村文化振兴作为实施乡村振兴战略的重要抓手，以“文化+”融合各种旅游业态，打造兼具文化体验和娱乐休闲功能的特色景区，让游客在近距离接触自然、放松身心的同时，沉浸式体验中华优秀传统文化的无穷韵味，吸引众多游客选择乡村游、体验乡村游、爱上乡村游。
链接文化因子，全方位突出资源优势
依托轻户外运动基地，因地制宜发挥体育运动在乡村文化振兴中的独特作用，做好“运动辐射”，以小镇村新时代文明实践站为核心，引导晟仙俊美蝴蝶兰基地、山东嘉行体育、禹星源农业发展有限公司等26个单位搭建轻户外运动基地乡村文化振兴联盟，借力各联盟资源链接优势，以“运动+”为核心，打造“一村一品”特色的样板片区。充分发挥赛事引流作用，先后承办全国山地自行车、全省越野跑等各类赛事60场，以赛事为切入点，丰富运动类型，加入动物运动会、水枪大战等多种趣味运动元素，为小镇村带来商气、人气的聚集，进一步擦亮轻户外运动基地“运动+”名片。
充分发挥小镇村原有4个小村庄历史悠久和地域文化厚重优势，深入挖掘古井、防空洞等地域历史文化，唤醒历史记忆，传承弘扬蕴含乡村特色的历史地域文化，以文化加码推动文旅产业赋能增值。根据小镇村景点分布特点，重新设计打造指示牌和景点介绍牌，为游客提供更清晰的指引和更深入的解说，解锁“流量密码”。同时，依托晟仙俊美蝴蝶兰产销基地、美丰蓝莓采摘园、台下樱桃桑椹采摘园等场地，发展农耕文化，开发了农事体验娱乐项目，让“乡愁”有了实体寄托，既丰富了游客的旅游体验，更带动了小镇村民致富。截至今年上半年，蝴蝶兰基地实现营业收入20余万元，同比增长15%。
聚焦文化延伸，全方位提升产业价值链
将非遗文化传承融入旅游体验，借助“非遗传承人”力量，培养由村民成立的文化类组织，并由村集体打造“小镇手造”乡村研学会客厅，定期开设“非遗锔瓷”“巧大姐面食坊制作”“纸上生花剪纸”等多个研学体验项目，丰富游客休闲体验内容，实现“运动硬件”与“文化软件”的交融共济。目前，面向游客和村民举办非遗剪纸培训、彝族火把节等各类文化活动20多场。形式多样的文化活动，不仅丰富了游客体验感，还反哺小镇村商户，实现游客满意和旅游盈利的“双赢”。
借势优秀的自然禀赋与山水风光，在发展体育赛事游、运动休闲游、农事体验等业态基础上，整合发力，打造文旅产业新业态，今年开辟了研学旅行新赛道，引入威海知名亲子研学机构“木也自然”，开发青少年双语户外研学课程，定期组织开展户外自然研学活动，截至6月，已承办研学活动17场。此外，不断树立“小镇品牌”，扩大乡村影响，先后吸引《村头村尾》《小城故事多》等一众电影、纪录片、电视剧驻村取景，不断为乡村带来新的人气增长点。
在“运动+”基础上，进一步打开视野，围绕“乡村旅游”，形成集赛事活动、休闲体验、农事采摘等产业发展方向为一体的综合产业链条。目前，已逐步形成以窖藏餐厅、昊天农家乐为代表的餐饮业，清雅轩民宿、花海居为代表的民宿产业，以轻体网球基地、骑士驿站为代表的体育产业共同发展的“吃住行、游购娱、运健学”全产业体系，引入参与活动人流上万人。
强化文化宣传，全方位优化文旅服务品质
以推进文旅产业提质增效为目标，不断强化文化宣传，提升文旅品牌知名度与美誉度。在轻户外运动基地开展“去有风的地方，共赴春日之约”“赶黄河大集 品文明嵩山”等系列文明实践活动，打造出“Hi，轻嵩一夏”特色品牌，今年上半年累计开展研学、亲子、露营等旅游活动30余场，营造了文旅发展氛围，凝聚起文旅发展人气。
强化主流媒体宣传，以新媒体平台为载体，联合威海广播电台、火鸟传媒等网络媒体，不断完善全媒体传播体系，打造“美在环翠·游玩嵩山”网络媒体秀，谋划推出一批优质短视频。为丰富宣传形式，增加宣传片的新鲜度和吸引力，安排多名机关干部出镜解说，推动宣传工作出彩出新。
