俗话说，读万卷书，行万里路。文旅自古不分家，在当今旅游业快速发展的时代背景下，特别是随着人们对精神生活的追求不断增长，越来越多的人正跨入深度旅游阶段，文化日益成为支配旅游活动的精神支柱和旅游经济的重要引领。在新的消费需求下，如何促进文旅深度融合，以文化塑造旅游的灵魂、以旅游彰显文化的魅力，使其成为推动区域可持续发展、提升当地文化软实力的重要引擎，是一项需要深入探索与实践的重要课题。
文旅融合如何“以文塑旅”
（一）科学规划开发，让“历史资源”持续释放“现代效应”。一座城市有一座城市的文化底蕴。目前，各地都非常注重立足独有的文化、资源优势，本着“小切口、大主题”的思路，从挖掘文化内涵和提升游客微观感受入手，让“历史资源”持续释放“现代效应”。如拥有众多红色胶东历史资源的威海市，在天福山起义遗址的挖掘中，按照“1+N”红色旅游发展布局，以天福山红色旅游景区为中心，联动全区其他有重大影响的红色印迹，形成多条红色旅游线路，开发红色研学课程，设计具有天福山起义特色的文创产品，增加游客的参与度和体验感，提高了文化附加值和旅游品质。此外，通过举办红色文化活动、演出红色剧目、举办红色讲座等方式，进一步传承和弘扬红色精神。
（二）传统文化引领，营造“文商旅”深度融合场景。文化、旅游、商业密不可分，各地各部门都非常注重发挥现代旅游业的综合功能，坚持“文、旅、商”融合发展，推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，打造更多让人喜闻乐见的新场景、新业态、新模式。比如威海刘公岛作为国家5A级旅游景区，不仅承载着甲午战争的历史记忆，还融合了自然风光与人文景观。近年来，刘公岛通过深入挖掘甲午战争文化、英租时期建筑文化等，开发了多种研学旅游产品，“历史课堂进景区”“海军文化体验营”等项目，让游客在游览中接受爱国主义教育，体验军事文化，同时配套建设了特色文化商业街，售卖手工艺品、海产品等地方特色商品，实现了“文、旅、商”的完美结合。
（三）协同高效运转，将“一时现象”变成“一城品牌”。今年，众多城市一跃成为新晋网红，一碗麻辣烫的天水、一把小烧烤的淄博、一盘“切花”冻梨的哈尔滨、一次疗愈旅程的阿勒泰……大量游客从全国各地涌入，为当地带来巨大“流量”。这些网红城市通过以美食美景引客、以深厚文化底蕴留客，创新拓展多元服务模式，通过更新城市基建、志愿者一站式服务、开通公交专线、推出景区优惠等暖心举措，打造出“政府大院作停车场”“独宠南方小土豆”、用摩托车载游客找宾馆等宣传爆点，获得了网民和游客的点赞，全面提升了游客满意度，实现了“特色产品带动区域大发展”。
文旅融合如何“以旅彰文”
文旅融合不仅是文化对旅游的赋能，更是旅游对文化的传播和弘扬。以旅游彰显文化之美，让文化资源以旅游为载体，实现文化价值最大化。
（一）要把握好近期与长远的关系，打造网红项目需要有“长红”意识。当前，网红打卡地日益成为各地文旅产业追逐的热点，但成为“网红”只是第一步，真正的挑战在于如何保持持续的人气和吸引力，实现从“网红”到“长红”的转变。要有文化内涵的注入。通过充分挖掘和整合当地的历史底蕴、人文风情、民俗民风等文化元素，让游客在欣赏美景的同时，还能深刻感受到当地的文化内蕴和生活方式。具有特色与创意。在众多的旅游目的地中脱颖而出，需要有自己的创新特色和创意表现。比如文创产品开发方面，荣成以城市主要景区景点、城市地标等元素，设计City walk打卡本、商务伴手礼、生活伴手礼、3D便签纸等文化用品。同时，在原有“天鹅家族”IP系列文玩类产品的基础上，围绕大天鹅文化元素和海洋文化元素还推出40余种文创伴手礼。保证质量与服务。如何将“流量”转化为“留量”，将“头回客”变成“回头客”，关键在于内外兼修。如威海近年来成功培育的布鲁威斯号、火炬八街、华夏城等一系列网红项目，都是通过提供优质的服务体验、有保障的产品质量等，让游客慕名而来、来了不想走、走了还想来，实现“网红”到“长红”的转变。
（二）要把握好开发与�；さ墓叵担穆孟钅渴凳┮诳⒂氡；ぶ湔业狡胶獾�。文旅产业的发展旨在通过文化与旅游的结合，推动地方经济的增长，同时传承和弘扬当地的文化。在这个过程中，妥善处理好开发与�；さ墓叵迪缘糜任匾�。以荣成为例，山海资源丰富、人文景观优越，千里海岸线上分布着10大港湾、1157座岛屿和10大天然海水浴场，秦皇汉武拜日祈福的成山头、闻名中外的天鹅湖、被誉为“中国黑尾鸥之乡”的海驴岛，以石为墙、海草为顶、冬暖夏凉的海草房，都是不可复制、不可多得的宝贵财富。对这些资源的开发，要以�；び畔任颍ü识瓤⑻岣咦试吹木眉壑�，利用旅游收益反哺旅游资源的保护和管理，促进资源的长期�；ず涂沙中�。
�。ㄈ┮盐蘸眉坛杏氪葱碌墓叵担镁梦Υ蛟炀哂懈弑媸抖鹊某鞘衅放�。良好的城市品牌代表着良好的城市形象和声望，是一座城市的“文化资本”，更是城市核心竞争力的集中体现。要塑造城市品牌。一个城市的品牌塑造不是一朝一夕的事，需要几代十几代人持续不断的努力。对威海来说，要牢牢抓住三面环海、气候优良这一得天独厚的自然条件和区位优势，持续打造“精致城市·幸福威�！钡忍厣放疲们宸绱蠛�、人与自然和谐共生的城市形象印在每一名市民、游客心中，持续扩大威海在国内外的影响力。要挖掘城市文化。爱上一座城，始于颜值，终于文化。威海历史文化悠久，从古代的军事要塞到近代的甲午战争遗址、革命起义旧址，都是威海打造城市文化IP独一无二的“密钥”，要深入挖掘文化底蕴，不断打造具有威海辨识度的城市文化IP，延续城市文脉，彰显文化特色，让城市“足够威海”。善用新媒体营销。城市先天禀赋各有不同，但优势劣态并非一成不变。在“流量为王”的时代，要善于利用新媒体“关注度”塑造生动、感性、正面的品牌形象，快速聚集人气，提高城市名气，形成城市性格，助力城市发展。
文化与旅游如“诗与远方”，两者相生共兴，相辅相成。文化为“诗”，旅游则是“远方”，只有不断创新方式路径，努力构建文旅发展新高地，让文化在旅游中得以传承与弘扬，让旅游在文化中更加多姿多彩，文化才能更好地走向“远方”，旅游才会更有“诗”意。
