这个夏天的“顶流”，非奥运健儿莫属。
奥运“风”从塞纳河吹向全世界，催发了人们的运动热情，也催热了早已活力涌动的体育经济。如何让体育经济碰撞“精致城市·幸福威�！�？如何让体育成为推动威海文旅的一大助力？这一系列的问题都需要我们认真思考、统筹谋划。
巴黎奥运会虽已收官，赛事的带动效应却持续彰显。时下国内的体育消费正不断升温，奥运健儿同款装备销量大增，各地体育场馆预定火爆，这些都无不彰显出体育市场的强大内需力。
新特点。这次体育消费热潮中，射箭、攀岩、小轮车等平常的小众运动跻身成为了大众“新宠”，成为体育消费新的增长点。有平台数据显示：今年7月以来，网球相关团购订单同比增长172%，羽毛球的订单量同比增长90%，“攀岩馆”的搜索量同比增长62%，“射箭馆”的搜索量同比增长40%，“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，可见人们的体育需求更多元也更趋于个性化。
新玩法。奥运会带火一批小众运动项目的同时，也催生了一些的新场景、新玩法。比如“赛事+影院”，有不少观众通过影院直播的方式沉浸式观赛，既能大屏实时看细节，又能一起喊“加油”，虽不能亲临现场，却能够快乐加倍。还有不少餐饮商家趁机推出了观赛套餐，观众可以一边享受美食一边观看比赛，进一步激发体育相关的消费潜能。
无论是在精致的城市公园，还是蜿蜒的海滨绿道，亦或是热闹的海水浴场，骑行、逐浪、慢跑、竞技……市民、游客总能以不同的方式享受着运动带来的畅快。这些随处可见的运动元素无不告诉人们，威海，这是一座极具“运动范儿”的城市。
资深的赛事经验。2023年威海铁人三项世界杯赛在半月湾拉开帷幕，吸引了来自31个国家和地区的1855名运动员来到威海在蓝天碧海间驰骋竞技、点燃激情。自2008年开始，威海铁人三项赛这一品牌赛事活动已历经十余年的发展，影响力和知名度逐年增强。今年六月份，2024年威海国际棒球邀请赛、2024威海100超级越野赛、2024年中国威海HOBIE帆船公开赛暨HOBIE16亚洲锦标赛等一系列国际化赛事相继举办，这些都无疑为威�；哿朔岣坏娜鲁邪炀椤�
优良的场景配套。优质的水域、宜人的气候、蜿蜒的山路等等这些得天独厚的自然优势，加上精致温情的城市空间，让威海成为举办各类体育赛事的优选之地。从风光旖旎的半月湾到昆嵛山间的天然氧吧；从临港区冰球馆、滑雪场到文登南海新区的冠军体育小镇，威海立足自身优势特点，因地制宜开发利用，为多种赛事的举办提供了优质充足的软硬件配套。
雄厚的产业支撑。从传统的渔具、游艇制造，到新兴的浆板、皮划艇等海上休闲运动装备生产，威海聚焦行业趋势持续推动产业发展升级。目前，威海拥有全球最大的桨板生产企业，桨板产能占全球的50%；威海休闲钓鱼艇、救生艇、冲锋舟市场份额占全球的20%；渔具市场份额占全球的60%；基于良好的产业支撑，威海已连续举办6届休博会、15届渔博会，吸引众多商家、游客慕名前来。
盛大的赛事狂欢落下帷幕之后，如何延续赛事带来的“流量”，进而将其转化为经济社会发展的“增量”，是目前需要思考的问题。对于威海而言，持续繁荣体育场景业态，满足群众多元体育需求，培育壮大体育经济，也是彰显威海城市品牌的应有之义。
“赛事+文旅”，增添城市多元魅力。一场高水准、有内涵、有特色的大型赛事不仅可以擦亮城市名片，提高城市的知名度、美誉度，还能让前来参与的人们透过一扇窗，认识一座城、融入一座城、爱上一座城。一方面，要完善场景配套，以高品质、严要求做好赛事活动的软硬件配套，办出水平、办出特色，打响独家专属的赛事品牌；另一方面要做好以赛为“媒”因地制宜展现城市独特风采，通过有机融入地方文化特色，提高赛事的吸引力、观赏性，实现以文促体、以体促旅。
比如，有的赛事是否可以适当将渔家文化、胶东民俗、地方风物等元素巧妙合理地融入其中，让比赛既有“国际范儿”又可“接地气”，雅俗共赏彰显多元魅力；比如，在中场环节是否可以来一段高亢激昂的渔家号子，在颁奖环节拿出胶东的花饽饽或是西洋参等特色产品，让一方风物借着一场比赛“飞”进入游人的灵魂深处，加深人们对这座城市的独特记忆。
深化全民健身，公共服务提质升级。随着我国全民健身事业的纵深发展，体育锻炼已然成为人们品质生活的必需品。
一方面，要依托精致城市空间建设，丰富完善运动场景和设施，合理规划利用空间，让“15分钟健身圈”举步可达，引导大型体育场馆、校园等场所合理规划适时对外开放，为居民提供更充裕的健身空间；
另一方面要拓展体育服务，鼓励健身教练走出场馆走进社区，培养大众运动习惯，助力全民健身的专业化、日常化。同时，丰富赛事活动供给，将赛事、俱乐部延伸到群众身边，打通全民健身“最后一公里”。
还可以节日为载体，如全民健身日、冰雪嘉年华、农民丰收节等开展一系列健身主题活动，为百姓的体育生活增添更多乐趣。
创新业态场景，激发群体消费热情。从需求端看，目前不少的中小城市的体育消费场景仍有待拓展。一些传统的健身房营销方式也过于单一，办卡、充值、推荐私教“三件套”一定程度上影响了消费者的热情。反观时下深受年轻人青睐的大型运动综合商场迪卡侬为例，从露营、骑行到游泳、射箭，大大小小各类运动装备一应俱全，集购物、体验于一体，更易满足新兴的、个性化的体验需求，成为众多运动爱好者打卡的新地标，大家对于购买运动装备的热情也丝毫不亚于运动本身。因此，要聚焦群体兴趣需求和市场变化，主动延伸赛事链条，可以依托千里山海独特地理风貌，创新打造多元体验场景和高质量的运动目的地，实时拓展更新体验项目，让小轮车、攀岩等小众项目持续上新，才能持续吸引更多人趁热“尝新”。
体育运动热情持续高涨，体育经济活力涌动。未来，体育产业将势必更深度地与旅游、文化、商业相融合，成为经济增长的新引擎。我们也乐见更多的运动项目走进百姓生活、走进大众身边，让幸福生活“动”起来！
