在2024年你是否被“city不city”所“硬控”？一直在寻找能够去“班味”而且充满“松弛感”的旅游目的地？日前《咬文嚼字》编辑部发布了2024年“十大流行语”精准拿捏小伙伴的精神状态。
“十大流行语”不仅是对全年的梳理总结而且能反映出大众所关注的热点问题2024年入选的“十大流行语”中有四个与文旅密切相关（city不city、硬控、班味、松弛感）而在2023年入选的“十大流行语”也有四个跟旅游密切相关（双向奔赴、特种兵旅游、搭子、情绪价值）短短四个词句就精确地捕捉到了每一年的文旅市场热点现象所以威海文旅应该如何与“十大流行语”对齐颗粒度呢？
city不city
2024年，外国博主的一句“city不city”火遍大江南北，“city”不仅是网红博主的“流量密码”，更是城市文旅的“留量密码”�！癱ity”体现一个城市的发展程度，包括街头景观、消费水平、市民文明程度等。当游客选择一个“city”的城市作为旅游目的地，那么TA将更侧重对于时尚感和现代化的体验，希望在城市中体会到创意新奇的生活方式。延伸而来的还有新型旅游方式“city walk”，不同于瞎溜达，“city walk”通过徒步这种“慢下来”的方式，游览一条城市路线、了解一座城市的文化底蕴。如何让城市更“city”？吸引更多年轻人来“city walk”？我们可以把目光聚焦到“city walk”的发源地——伦敦，它有众多的城市漫步线路，其中伦敦墙漫步，因其包含历史遗迹、金融城、商业区、博物馆等丰富的内容而被人们所熟知。简而言之，提高城市的“city”含金量，就需要有更多值得探索的内容：充满人文历史感的街道、精致的小店、香气四溢的咖啡馆、熙熙攘攘的人群……位于威海的火炬八街，经过多次改造升级后，咖啡馆、集合店、民宿等店铺应运而生，吸引众多游客。笔者认为可以增加书店、茶馆、体验馆等富有人文感和历史感的内容；提高店铺的室外开放率，可以让游客享受美食美景的同时体验城市的文化。
硬控
“硬控”一词源于游戏，引申到文旅体验中，就是约翰·厄里创造的“游客凝视”。是指某个景观或某个场景，对游客产生了强大的吸引力，以至于让TA很难转移注意力�！坝部亍辈⒉皇恰鞍赐钒怖�，而是“自愿被吸引”，这就需要城市打造“文旅名片”，将“旅张力”拉满，提高沉浸式文旅体验，让游客在旅游过程中获得更加深刻的体验和感受。对于威海的“温泉之旅”，笔者认为就是最好的沉浸式旅游名片，威海素有“温泉之乡”的美誉，拥有汤泊温泉、呼雷汤温泉、温泉汤、天沐温泉等众多天然温泉。2023年同程旅行数据显示，关注温泉旅游用户中“90后”“00后”占比超半数，是温泉业态与年轻消费者需求接轨的直观反映�！俺阑氯灾部匚胰∈薄薄氨纠词窍肱菸氯�，没想到在餐厅吃了一整天”等热梗爆红网络，都为“温泉之旅”的热度添了一把火。那么如何提高温泉的“沉浸感”呢？运用AI、全息投影等“黑科技”一键切换背景，让游客不用移步，便能沉浸式体验多种“泡汤场景”；同时注重配套产品的丰富程度，如在冬季淡季时，推出滑雪+温泉套票，提高游客量；也可以通过美食吸引游客，主打让游客能够“一顿饭吃回温泉门票钱”。
班味与松弛感
这两个高频词想必每一位“打工人”都感同身受，应该没有人不希望能够来到一个充满“松弛感”的城市，去去满身的“班味”。想要打造充满“松弛感”的城市，就需要营造充满趣味、滋味、风味的场景，譬如音乐节、动漫展、“奔县”旅游等。而打造“松弛感”，听起来容易，做起来难。“松弛感”似乎是某些城市与生俱来的特质，比如丽江、大理、阿坝州等，好像这些地方空气中都充斥着天然精神舒缓剂，反观北京、上海、深圳等城市，即便是坐在街角的咖啡店，也无法深切地体会到松弛的快感，所以笔者认为小城市比大城市更容易营造“松弛感”。首先可以让城市“有趣”起来，街头的可爱涂鸦、穿着“毛衣”的栏杆、有着爱心形状的红绿灯等；其次要体现“生活感”，不是展示精致的美景，而是发掘不一样的生活，热闹非凡的大集、人头攒动的公园或是巷子口不起眼的早餐摊等；第三可以营造“情绪”，就像《成都》中唱到：走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口。这句歌词让成都所有的小酒馆都披上了一层忧郁的外衣，布鲁威斯号也有一句扣人心弦的slogan：搁浅的是船，而不是你的人生。简单一句话，直接拿捏人心。
