习近平总书记在党的二十大报告中强调，“用党的创新理论武装全党是党的思想建设的根本任务”，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系”。党的创新理论高效传播是实现这一重要目标的关键。党的创新理论传播要因时而动、顺势而为，在传播主体、传播内容、传播渠道、传播方式、传播对象方面勇于开拓创新，不断推进党的创新理论传播迈出新步伐。
在多样化发展、融合化传播、协同化配合上持续发力。习近平总书记指出，“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。这要求我们在新的历史条件下，应时顺势，高效统筹、有力协调各类媒体立足优势、扬长避短、同向发力，打好党的创新理论传播这套“组合拳”，弹好这支“协奏曲”，唱好这台理论“大戏”，通过不断丰富拓展传播主体，逐渐从根本上改变传统媒体“一枝独秀”的传播格局，形成多样化发展、彼此深度融合、相互协同配合的发展态势。
在体系化研究、学理化阐释、通俗化表达上稳步推进。内容为王是传播铁律。只有好的内容，才能抓住人心；只有抓住人心，才能广泛传播。党的创新理论要传得开、传得远，最根本的还是要在内容上做文章。习近平总书记强调，推进理论的体系化、学理化，是理论创新的内在要求和重要途径。以此为遵循，推进党的创新理论传播迈出新步伐，就要从学术基础、实践导向、国际视野、历史维度等方面加强对党的创新理论的系统性、整体性研究，将重要思想、重要观点等转化为知识话语、研究范式、学术理论，更好为理论武装工作提供学理支撑；通过转变文风，用通俗的文字阐发深刻的理论，使群众愿意听、听得懂、真接受，推动党的创新理论传播朝着高质量发展不断迈进。
在网络化聚集、移动端聚焦、社交化扩散上加大力度。习近平总书记指出，我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。这对当前党的创新理论传播具有重要指导意义。随着以5G、大数据、云计算、生成式人工智能等为代表的数字信息技术飞速发展、迭代升级，我国传播生态发生极大变化，传播本身也在不断被重新定义，甚至许多研究者认为现代传播就是网络传播，网络化聚集是大势所趋。在此背景下，党的创新理论传播也越来越多是在网络上开展的。据中国互联网络信息中心最新数据显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，手机网民规模达10.76亿人，网民使用手机上网的比例为99.8%，这意味着网络传播呈现出向移动端聚焦的态势。推动党的创新理论高质量传播，必须适应新的传播生态，顺应新的传播规律，挺进移动端，制胜互联网。向社交媒体扩散是党的创新理论传播新的切入点。当前，社交媒体应用呈现蓬勃发展的态势，移动端互联网应用社交化属性不断增强，并展现出较强的包容性，越来越成为传播理论、凝聚共识的新平台。主流媒体的“报刊台网端”应不断适应新的传播生态，把握最新传播规律，善于抓住机遇，主动求新求变，在微信、微博、抖音等社交媒体平台开设账号，用“网言网语”和“微言微语”讲好“党言党语”，在“键对键”和“屏对屏”的网来网去中不断“圈粉”新生代，吸引“Z世代”，不断提高党的创新理论传播能力。
在轻量化呈现、可视化传播、流量化带动上勇于探索。移动互联网时代，内容连着流量，流量关乎人心，尤其在读屏时代，对内容的选择权和评判权很大程度上已经转移到受众手中。从“酒好不怕巷子深”到“最怕无人来问津”，是对当前传播生态的生动写照。做好新形势下党的宣传思想工作要有互联网思维，党的创新理论传播亦如此。一方面，网络极大改变了人们的阅读场景，信息传播更多通过随时随地、短小精悍的形式走进人们的工作、生活。高质量开展党的创新理论传播，就要以变应变，让厚重理论轻量传播，更快直抵受众，更好凝聚人心。另一方面，可视化的本质是融合视觉、听觉、触觉等多感官的立体呈现过程，党的创新理论传播在这方面有相当大的“增长空间”。各级媒体应主动运用最新信息技术，借助其可视化的传播优势，把文字的转化为图像的，把抽象的转化为具体的，把理性的转化为感性的，把静态的转化为动态的，把有意义的转化为有意思的，最大限度克服传统理论传播的“单调枯燥”，为理论有效传播挖掘“新隧道”，让理论直通“主战场”。
在分众化研究、差异化推送、互动化传播上再创佳绩。习近平总书记指出，“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。移动互联网时代是信息爆炸的时代，从“人找信息”变为“信息找人”，不缺乏信息，缺乏的是受众注意力。媒体之间的竞争，归根到底是对受众注意力的争夺。如何能让信息找到人、打动人是问题的关键，党的创新理论怎样才能传到人、说服人、感染人成为问题的核心。分众化传播理念是信息时代精准把握受众需求的关键步骤，要依托最新信息技术的算法优势，深度挖掘数据资源，分析受众“喜好”并给其“精准画像”，以算法分发模式，瞄准“理论热点”和“思想疙瘩”，制作推送“最走心的理论”“最管用的理论”。差异化是给受众“量体裁衣”后的“私人定制”，对传播内容、传播渠道、传播方式等方面均提出极高要求，要根据受众需求定制内容和选择呈现方式，为受众送上“最贴心的理论”“最懂我的理论”�；ザ远源ド畲蟮挠跋炀褪歉谋淞舜趁教迨贝拔宜的闾钡南咝缘ハ虼芨窬�，在“人人都有麦克风”的时代，没有互动的新媒体就失去了灵魂，有感情、接地气的互动越来越成为增强“用户黏性”的重要手段，互动式传播正在成为党的创新理论新的传播方式。我们要充分运用网络上的跟帖、评论、点赞、转发、问答等形式推动党的创新理论“加工”后多次传播，更要不断创新传播理念和呈现方式，努力用丰富的形式、多样的表达，吸引越来越多的理论爱好者，将党的创新理论带到伟大祖国的每一个角落，充分发挥理论强信心、聚民心、暖人心、筑同心的积极作用，为有力推进中国式现代化营造良好的思想氛围。
（作者：张文君 北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中共北京市委党�！脖本┬姓г骸痴窝Ы萄胁扛敝魅危�
