暑期档大幕拉开以来，文旅行业可谓“卷”在了前列。
自从淄博、哈尔滨的风吹遍全国，各地的文旅部门都在积极地探索自己的出圈密码，从形式到内容都创意迭出，河南洛阳换装“飞鱼服”，西安城里特警化身“鲜衣怒马少年郎”，甘孜文旅局长上阵拍摄变装视频，江西文旅在线喊话刘涛、邓超等江西籍明星给家乡上分，“山河四省”梦幻联动轮番喊麦上热搜……
相比而言，威海似乎显得“文静”许多，不跟风、不盲从。然而从实际效果来看，无论是接待游客数量还是网络的搜索热度威海始终居高不下，不禁让人思考，这其中有何“奥秘”？
自然景观和人文风物叠加的资源禀赋。爱上一座城，起初或许是始于“颜值”，但最终一定因其“内涵”。威海山海相依、岛湾旖旎、沙滩松软，春有�；ɡ寐�、桃粉如烟，夏有凉风入怀、石上清泉，秋有层林尽染、瓜果满园，冬有天鹅高歌、冰雪奇缘……四时风物美轮美奂、自然资源得天独厚，极度“出片”的视觉效果频频刷爆网络，在流量的推送下人气持续高涨。海权文化、红色历史、渔家风情等丰厚人文历史的积淀，孕育出这方水土独特的气质内涵，集“颜值”与“气质”于一身，加之全国首个国家卫生城市、联合国人居奖、中国最具幸福感城市等荣誉头衔的“光环”，都让威海有了“酒香不怕巷子深”的底气和实力。
政通人和、厚积薄发的内生动力。一个城市公共服务水平，直接影响游客的出行体验。威海围绕“吃住行游购娱”系统谋划、综合施策，将“以人为本、服务至上”的理念落到实处，从集市商超到酒店餐饮，从热门景点到机场车站，每一处细节都淋漓尽致地体现了这座城市的文明风尚，呈现出一个朴实、鲜活、充满人情味的“好客威�！毙蜗蟆４右欢ǔ潭壬辖�，威海也一直在“卷”，但她“卷”的是产品创新和服务升级的内核，是对精细化城市服务力和游客满意度的极致追求。
实力“圈粉”和诚意“宠粉”的双向发力。想要观赏城市夜景怎么办？开通“夜游威海”双层观光巴士；怎样提升骑行观光体验感？专门开辟串联13个重要景点的电动车专用道；夜晚的火炬八街怎样拍更“出片”？那就把“海上明月”人造景观安排上……总之，游客有所需，城市就有回应。
坚持以游客为中心，游客才会“常回来看看”。时刻站在游客角度思考问题，在游客与城市的双向奔赴中，真诚永远是“必杀技”。俯下身子，威海用“听劝”的姿态与游客互动，用暖心的行动换来了游客的好口碑。
坐拥资源“好牌”，如何打成“王牌”，考验的依然是各级各部门的能力与魄力，文旅“内卷热”当下，更要善于做“冷思考”。如何进一步聚焦文旅产业提质升级，让更多游客从看得见、愿意来，到还想来、想再来，还需要在优服务、塑品牌上久久为功、绵绵发力。只有内核实力足够强大，流量来了才能稳稳接住。
聚焦行业趋势，打造县域旅游新增长点。得益于公共交通等一系列基础设施的迅速完善和乡村振兴战略举措的深入实施，县域旅游正逐渐成为热门旅游地。县域旅游有其独特的资源优势、体验特色。比如，文登、环翠两区各有特色，荣成、乳山两市（县级市）同样实力不俗，今年以来，文登南站、南海站两所高铁站正式投入运营，与主城区的联动效应开始初显，便捷的交通拉近了时间和空间上的距离。
推进县域旅游高质量发展，仅凭便捷的交通是不够的，一方面要发挥自身优势，着力形成与主城区优势互补、资源共享的发展格局；另一方面，还要坚持从需求端入手，持续优化服务供给，比如良好的市场经营环境、丰富多元的业态经济，充分释放消费潜力，带给游客充实、难忘的游玩体验。另外，威海两市、两区之间还可以借鉴“山河四省”联动响应的思路，组合出招、吸引目光，共同为文旅“上分”。
聚焦资源开发，持续推陈出新。有人说，旅途的意义来自于对未知的探索。让游客始终葆有新鲜感，就不能只依靠传统资源，“吃老本”不免会有审美疲劳的时候。半月湾、猫头山固然人气爆棚、风景绚丽，附近的三连岛、靖子湾同样令人惊艳、景色怡人；“海这边”的沙滩松林、岛湾旖旎固然深受追捧，“山那边”的诗意田园、传统村居亦颇具中式美感和胶东风情。要善于打破传统思维、敢于突破创新，以新发现、新角度，发掘更多有价值的文旅资源，同时应注重资源特色、文化内涵，做到“以文塑旅、以旅彰文”，避免过度商业化和同质化，让更加丰富、多元的文旅资源共同构成威海独树一帜的品牌IP。
聚焦媒介宣传，让好品牌叫得响、传得开。如何让不为人知的文旅资源走进更多大众的视野？好风凭借力，这就需要关注媒介宣传的力量。近期抖音推出的“为中国小城上分”威海专属活动，相关话题播放量已超3200万次；小红书推出“百大宝藏小城评选活动”，截至7月29日，威海的“宝藏值”较上周蹿升了65%。把握机遇、擦亮品牌、乘势而上，全方位展示威海魅力，就要充分发挥传统媒体、自媒体、网络博主达人以及小红书、B站等社交平台等媒介资源的推广优势，善用流量思维，经济谋划、主动策划相关话题，将丰富的旅游资源、旅游产品、游玩攻略等精准推送给潜在游客，从而实现让外地游客看得见、愿意来，让好品牌叫得响、传得开。
文旅花式“内卷”，不仅要“卷”形式，更要“卷”品质。以人为本、精耕细作，坚持致力于高品质、精细化的城市服务和多元文旅产品供给的威海，一定能成为文旅市场的“一股清流”。
