近日，网络上掀起了一场营销热，映客推出芝士超人，今日头条升级西瓜视频为百万英雄版，并换上了全民答题分奖金醒目标志，花椒更是迎头赶上，正式推出直播答题节目《百万作战》。各式直播答题APP火速上线，并在极短时间内引爆朋友圈，卷起新一轮全民娱乐风暴。
这类产品一经推出便迅速火爆的原因不外乎参与门槛低，奖金诱惑大，社交元素浓，再加上这次推出的竟然是知识问答产品，在伦理观念方面规避了受众群体的排斥感，但就目前运营状况来看，其根本还是各平台充分利用广大网民的驱利观，以砸钱的方式引人入局。
诚然，比起之前的奇葩直播、激情喊麦等低俗娱乐方式，以知识答题为内核的网络产品显然更为高级，也更有内涵，在游戏的过程中帮助网民增长不少知识点，但如果参与者的答题出发点是赚钱甚至致富，则失去了知识本身的意义，甚至有点荒诞。与此同时，知识题库的可靠度、严谨度也逐渐令人生疑。题库的答案是否正确，题目类型是否有意义，题目内容是否可传播，尤其是对青少年的学习观能否产生正向引导的作用，这些问题的影响力随着答题人数的累积将被无限扩大和延伸。
为此，社会各阶层应高度重视此类互联网新兴创业项目的进程，政府相关部门应透过网络繁荣的表象找寻事件的发展规律，采取措施加强平台监管，并建立长效机制，防患于未然；企业方面在主张企业利益的前提条件下，更应肩负起社会责任感，严格规范题库设置的正确性和内涵性；而广大网民作为受众主体，也应在思想上树立正确的体验观念，将其视为一种健康的娱乐方式，既不能单靠“题库争霸”提高文化素养，也不能靠答题PK发家致富。特别是学生家长要引导孩子通过正当途径获取知识，丰富文化内涵，不要把此类知识竞赛当作权威途径。(邹林君)
